Di era informasi seperti sekarang, promosi sebuah produk bisa dilakukan dengan mudah dan banyak cara. Lewat ranah online misalnya, hanya dengan modal situs dan akun media sosial, sebuah produk bisa begitu menyebar ke khalayak. Namun, jika konten yang ditawarkan kurang menarik, promo tersebut akan terlihat kurang efektif. Meski begitu, bukan berarti promosi di ranah offline pun menjadi surut. Justru sebaliknya, sebagian produk malah mengandalkan promosi model ini sebagai senjata utama menaikan omzet.
Baru-baru ini, Kawan Group dan Wahyu Group mendapatkan kesempatan promosi di Gramedia Depok mulai tanggal 3 sampai 30 November 2014. Kedua penerbit tersebut memamerkan buku-bukunya selama satu bulan penuh, “Kita kebetulan mendapatkan space bagus dan sangat strategis lah,” kata Tutuk Rukmono, Direktur Kawan Pustaka Group saat kami temui di ruang kerjanya di Montong 57, Ciganjur. Menurut Tutuk, promosi ini awalnya adalah ide dari tim pemasaran yang ditawari space kosong oleh pihak Gramedia Depok, “Lumayan (mahal) kalau bayar, tapi kita alhamdulillah gratis,” tambahnya.
Buku-buku yang dipamerkan meliputi semua kategori mulai dari buku anak, parenting, agama, bahasa, umum, hingga buku-buku pelajaran yang sebagian besar menjadi andalan kedua penerbit. Menariknya, ada hadiah-hadiah di setiap pembelian buku-buku tersebut, “Di sini yang belanja buku antara 50 hingga 200 ribu akan mendapatkan hadiah langsung seperti buku dan alat tulis, gantungan kunci, dan sebagainya. Sementara yang nominalnya di atas 200 ribu akan mendapatkan kupon undian untuk mendapatkan door prize sepeda sebagai hadiah utama,” ujar Tutuk.
Salah satu keuntungan lain yang didapatkan Kawan dan Wahyu Group adalah buku-buku yang dipamerkan akan tetap disimpan di gudang Gramedia meskipun masa promosi telah habis, “Jadi promosi ini betul-betul sebuah keuntungan buat kita karena buku-buku yang tadinya sudah di-return kembali bisa dipajang di display mereka,” beber Tutuk.
Jika promosi di Gramedia Depok sukses, tentu akan menjadi referensi bagi pihak Wahyu dan Kawan Group untuk mendapatkan kembali penawaran promo yang sama di lain tempat, “Biasanya kan pemasaran itu viralnya cepat dari mulut ke mulut. Kalau di sini sukses, siapa tahu akan dapat tawaran di Gramedia yang lainnya,” ucap Tutuk.
